Ответы на вопрос:
Статья посвящена анализу средств воздействия на потребителя в рекламе косметики. В центре внимания авторов особенности выбора языковых средств в зависимости от адресата рекламы. На материале журнальной рекламы косметики авторы показывают, как при языковых средств могут быть выражены эмпатичность, эмоциональность, успешность и т. д. Отдельное внимание уделено особенностям функционирования оценочной лексики. Авторы приходят к выводу, что, несмотря на стабильность и устойчивость гендерных стереотипов, современная реклама указывает на явную их трансформацию. Несомненно, что отсылка к традиционным, ключевым понятиям, связанным с гендером и социальными ролями мужчин и женщин в обществе, характерна для исследуемых рекламных текстов, однако стремительно меняющиеся социальные условия оказывают влияние и на изменение самих этих понятий, и на изменение возможностей их эксплуатации в текстах рекламы косметики. В связи с этим в рекламе женской косметики начинают использоваться стереотипы, традиционно характерные для мужской аудитории (например, оперирование понятием «успех»), и наоборот в мужской рекламе наблюдается направленность на повышение эмоциональности, чувственного восприятия, что характерно для рекламы косметических средств для женщин.
как то так
Популярно: Обществознание
-
nnursejt11.10.2021 05:17
-
HelpmeTT06.05.2020 17:54
-
диас16113.07.2021 11:52
-
SnegRainbow23.06.2023 18:13
-
Hictoru21.04.2020 06:06
-
km7328302.08.2020 18:02
-
coolparschin2012.04.2023 19:28
-
Salazar0126.08.2021 22:59
-
иоапгрдгоп17.01.2022 17:21
-
veros06.04.2022 19:22